MEMORIA RESUMEN DE COLABORACIÓN ENTRE LA COMUNIDAD DE
MADRID Y LA ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS DE COMERCIO DEL
HÁBITAT DE LA COMUNIDAD DE MADRID, PARA LA ASISTENCIA TÉCNICA
EN MATERIA DE ORDENACIÓN, PROMOCIÓN Y FOMENTO DE LA
ACTIVIDAD COMERCIAL, DE 12 ABRIL DE 2019
INTRODUCCIÓN Y PLANTEAMIENTOS PREVIOS SOBRE NUESTRA PARTICIPACIÓN EN EL
SEGUNDO CONVENIO DE COLABORACIÓN ENTRE ACHM Y LA CAM
Volvemos a hacernos eco de la situación que vive actualmente nuestro sector, sin
apenas cambios con lo acontecido durante el año 2018 y su estudio comparativo. El
sector del Hábitat y la decoración en nuestro país y más concretamente en nuestra
Comunidad, ha sufrido uno de las más intensas crisis de nuestra historia, que abarca
desde mediados del 2007 hasta nuestros días, a pesar de que estos dos últimos años
se ha experimentado un pequeño crecimiento, insuficiente a nuestro criterio y aún
muy lejano de los resultados obtenidos en los años anteriores al 2007.
La particularidad de nuestro sector ha hecho que experimentáramos tres crisis en una
(financiera, consumo y burbuja inmobiliaria) hizo que sobre nosotros se cerniera una
brutal caída de resultados, con la consecuencia inmediata de cientos de negocios
cerrados, disminución de puntos de venta en aquellos que pudieron sobrevivir y un
gran número de personal que tuvo que ser despedido con el trauma que eso conlleva.
Una de las razones que nos impulsaron a la creación de esta joven asociación fue la de
defender nuestros legítimos intereses ante los consumidores y administraciones
públicas, aparte de de otorgarnos una mayor visibilidad en la sociedad, combatiendo la
omnipresente presencia de las multinacionales extranjeras del sector. Todo eso se
traduce, o al menos se pretende, en incrementar la confianza y expectativas de
nuestro colectivo, dominado por el pesimismo y la desesperanza y revertirlas de la
mejor manera posible. Por ello la oportunidad que nos brindó la Dirección General de
Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid con este nuevo convenio (2019) no
la dejamos escapar por la gran utilidad que podría resultar, de nuevo, para el sector y
para la asociación que representa: una completa y renovada Guía del Hábitat 2019,
que tan buena acogida tuvo, una campaña publicitaria a nuestros empresarios,
profesionales y trabajadores sectoriales y unas asistencias técnicas súper cualificadas
para ellos, el plato fuerte del convenio.
Antes de empezar a desgranar las actividades de dicha memoria, quisiéramos
finalizar esta breve introducción con el resultado final de la nueva edición de este
convenio: Muy positivo, con la mayoría de los objetivos conseguidos y con algunos de
los errores que pudimos cometer, en la primera edición, superados, así consideramos
nosotros con honestidad.
GUÍA DEL HÁBITAT 2019/2020
Se trata de una guía actualizada, de 64 páginas (tuvimos que reducir la paginación y
tirada respecto al año pasado por cuestiones presupuestarias), con una valiosa
información técnica y práctica a la vez, ideal para consulta de nuestros empresarios
sectoriales, en el que destaca la información facilitada por la Comunidad de Madrid
por su interés a la hora de conocer convocatorias, legislación, ayudas y subvenciones,
instituciones y organismos, en suma, información de gran utilidad para que nuestro
colectivo desempeñe orientado su actuación profesional. En este sentido nuevamente
la asociación ha recibido varias llamadas de empresarios que querrían participar en los
planes de ayudas que correspondan al año entrante. Además incorporamos
información específica sobre nuestra asociación y las ventajas del asociacionismo y su
colaboración con las administraciones. Finalmente concluimos con un directorio
actualizado ilustrado de todas aquellas empresas de la Comunidad que han querido
aparecer o mandaron la información a tiempo para ser publicada en dicha guía. Desde
que apareció la guía a día de hoy nuestra asociación ha crecido en un buen número de
asociados facilitando su inscripción asociativa ya que todos veían con buena
predisposición aparecer en ella. Con una tirada de 3000 ejemplares aproximadamente
se ha procedido ya a su distribución en las tiendas del colectivo, en los eventos
sectoriales más importantes como ferias, congresos y eventos relacionados con el
mismo. Gracias al gran número de ejemplares publicados este año, nos permitirá estar
presente durante todo el año en cuantas citas del sector se celebren los próximos
meses. Y a la hora de captar a nuevos socios por toda la Comunidad nos está sirviendo
de gran ayuda por el empaque de la misma y por ir de la mano de la Comunidad de
Madrid, cuestión que nos otorga una evidente seriedad y credibilidad, además de una
implicación con nuestro territorio de actuación. Excelente imagen proyectada en un
mundo en donde la estética y la presencia son importantes también.
Campaña publicitaria en EL CORREO DEL MUEBLE Y EL MUEBLE TAPIZADO
Una herramienta importante para dar promoción al sector sobre dicho convenio de
colaboración. Por eso elegimos nuevamente durante este 2019, dos revistas
representativas, acreditadas y presentes en todos los eventos y ferias en donde se
reúnen el mayor número de asistentes sectoriales del país. Dichas revistas son El
Correo del Mueble y El Mueble Tapizado, con una buena y solvente imagen entre los
prescriptores sectoriales y público aficionado. Durante el tiempo de vigencia de
ejecución del convenio numerosos ejemplares de repartieron en los principales
eventos como las Ferias de Valencia y Yecla y entre nuestro colectivo empresarial.
Nuevamente en esta edición, hemos podido comprobar que su recepción ha sido un
éxito ya que numerosas llamadas a nuestra asociación se han producido interesándose
en la participación del convenio suscrito y la participación en las asistencias y figurar en
la Guía del Hábitat 2019. Además, volviendo al tema de la imagen, nos ofrece la
posibilidad de ser conocidos en ámbitos que van más allá de nuestro ámbito territorial.
ASISTENCIAS TÉCNICAS PROFESIONALES
Con mucho más tiempo de ejecución que el año pasado, durante algo más de tres
meses, un gran número de asistentes nuevamente, acudieron a las sesiones de las
Asistencias Técnicas con los mejores asesores de cada disciplina. Con la experiencia de
la edición anterior, presentamos a nuestro colectivo una serie de disciplinas,
consensuadas previamente con ellos, de enorme utilidad, completando en algunos
casos lo ya ofrecido en el 2018. Volvimos a tener dificultades en cuanto a que por la
naturaleza de nuestro sector comercial hubo algunos de ellos que no pudieron asistir
por obvia imposibilidad, por horaria y por falta de trabajadores en tienda. A pesar de
todo, obtuvimos una excelente asistencia, en donde 143 personas (hubo gente que
repitió en diversas disciplinas por su interés y utilidad), se dieron cita en los diferentes
encuentros realizados, en los que 46 tiendas, 4 no asociadas previamente, aunque
luego sí, fueron representadas, aproximadamente en un 50 por ciento del colectivo
asociado en aquel momento. Podemos destacar que las sesiones con más asistencia,
fueron las relacionadas con el mundo online y decoración. En términos comparativos
podemos informar de que el taller menos visitado fue de seis personas y el que más
fue de 17 personas. A todos aquellos se les entregó la preceptiva documentación de la
asesoría para su uso y consulta, que fue recibida con interés y con la expectativa de
poder participar en ediciones ulteriores y todo el material didáctico y de promoción
contenido en el convenio, como pegatinas, cuaderno de presupuestos / proyectos y
carpetas clasificadoras.
A pesar de los buenos resultados obtenidos, podemos decir que nuevamente el
principal obstáculo que hemos identificado para aumentar el número de asistentes
fueron la propia situación laboral del colectivo, como ya dijimos antes.
Resulta evidente la buena recepción de un convenio que ya va calando entre nuestros
asociados, que comienzan a identificar como una fuente de conocimiento y promoción
de gran valor, cuyo boca a oreja entre los propios empresarios que se lo
recomendaban entre ellos (y es algo que nos congratula de verás) al margen de las
comunicaciones internas de ACHM. Por tanto, estas actuaciones están pasando a
formar parte del propio desarrollo de actuaciones del colectivo.
En cuanto a las dos Guías elaboradas de ambos convenios, y que obran en su poder, a
pesar de constituir un elemento tradicional en cuanto a su formato clásico, nos han
servido para afianzar el convenio y la presencia de ACHM en el colectivo. Podemos
decir que el 90% de nuestras tiendas ha mostrado interés en aparecer en ella, por lo
que nos hemos visto obligados a continuar con la elaboración de la misma.
En resumen, reiteramos nuestro agradecimiento a la Comunidad de Madrid por lo
acertado de la iniciativa y lo útil que ha resultado para el colectivo que nos ha
manifestado su agrado y el gran interés por participar en posteriores convenios como
los dos anteriores.
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